“Invertir en la Champs da miedo”, afirma Louis Merle, codirector de la cadena de cines Multiciné (incluido el Elysées Lincoln). En la “avenida más bella del mundo”, la asistencia al cine está experimentando un vertiginoso descenso. Según cifras de la empresa Comscore, publicadas por el medio especializado El cine francés, 4,26 millones de espectadores asistieron a una proyección en los Campos Elíseos en 2001. Dos décadas después, esta cifra se ha debilitado claramente: 572.000 personas visitaron sus salas en 2023, o casi ocho veces menos.
Y con razón: nueve cines han cerrado desde los años 1990. El Gaumont Marignan, el UGC George-V y el Gaumont Champs-Elysées Ambassade son los últimos en cerrar. «Es un círculo vicioso. El cierre de una sala es una mala noticia para todas las demás”. observa Michel Gomez, delegado de la misión cinematográfica en la ciudad de París.
La caída de asistencia se explica en parte por el cierre de estos establecimientos. Pero también por la caída del número de espectadores en las salas aún en funcionamiento. Según Comscore, el cine Balzac pasó de 185.000 a 115.000 espectadores anuales entre 2008 y 2023. El UGC Normandie, que tiene el mayor número de entradas en la avenida, perdió cerca de 310.000 visitantes anuales entre 2012 y 2023, lo que supone una caída del 34%. ¿Cómo podemos explicar esta deserción?
Avenida Hospitalaria
“No es que los parisinos ya no quieran ir al cine. La razón principal es que ya no quieren ir a los Campos Elíseos”.dice Luis Merle. “Se han mudado a otros lugares donde puedes cenar sin gastar toda tu PEA (Plan de ahorro de acciones), bromea. Les Champs se ha convertido en un centro comercial de lujo al aire libre. » Los cines no son los únicos comercios emblemáticos de la avenida que han cesado su actividad. La Virgin Megastore cerró sus puertas en 2013, el restaurante Pizza Pino en 2021. Tiendas de lujo, cadenas de restaurantes y espacios de oficinas ilustran la orientación ahora estrictamente comercial de la avenida.
En opinión de varios operadores de salas, se ha vuelto inhóspito. “Está desierta por parisinos y cinéfilos. No esperamos que los turistas que vienen a la tienda de Louis Vuitton vayan al cine».observa Corinne Honliasso, directora del cine de autor Le Balzac.
Los desarrollos en la avenida no se adaptarían al estilo de vida de los residentes de la capital. “Hay muchos coches, mucho tráfico y los carriles bici están pavimentados. Es una autopista urbana que no da ganas de deambular”., dice Louis Merle. Para que los parisinos quisieran volver a los Campos, la ciudad de París y el Comité de los Campos Elíseos pusieron en marcha un plan de transformación, cuyo trabajo se dividió en dos fases. En 2022 se invirtieron treinta millones de euros para embellecer los jardines de los Campos Elíseos, renovar la parte superior de la avenida, rehacer la pavimentación y los pasos de peatones.
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